|
Опубликовано исследование мобильного рынка рекламы
|
|
Компанией Google и ассоциацией Mobile Marketing Association было проведено исследование по вопросу использованию в мире мобильных телефонов для рекламных целей. Результаты исследования были представлены в Нью-Йорке на форуме MMA. Работу «Исследование глобального рынка мобильной связи: мобильный маркетолог и пользователь смартфона», выполнили TNS Infratest и Ipsos GmbH. В ходе работы проводилось два опроса. В первом участвовали пользователи мобильных устройств из различных стран. Во втором – телефонный опрос тысячи сотрудников, принимающих маркетинговые решения, из которых двести представляли пять ключевых рынков. Компания Google представила данные исследования, касающиеся США, Японии, Великобритании, Германии и Франции: Смартфоны часто используются для доступа к веб: Ежедневно в течение недели со своих смартфонов к веб подкачалось значительное количество пользователей: Германия-45%, Великобритания-55%, США -58%, Франция-59%, Япония-78%. В он-лайн многие выходили несколько раз в течение дня: Германия-42%, Франция-47%, Великобритания-49%, США -53%, Япония-68%. Смартфонов используют аппараты для разнообразных задач: На мобильных локальную информацию искали: США -90%, Япония-90%, Германия-85%, Франция-83%, Великобритания-81%. Какие-то дальнейшие действия осуществлялись пользователями после нахождения информации: США -87%, Франция-83%, Великобритания-80%, Япония-80%, Германия-79%. Смартфоны используются при шоппинге: Своими смартфонами пользуются в магазине: Германия-65%, Великобритания -68%, Япония-75%, Франция-82%, США-82%. Не только пользуются смартфоном, но и покупают при помощи него: Франция-17%, Великобритания-28%, Германия-28%, США-29%, Япония-45%. Касательно мобильной активности маркетологов: Лишь незначительная часть сайтов под мобильные телефоны оптимизированы в представленных странах: Франция-12%, Великобритания-17%, США-33%, Германия-37%, Япония-43%. Специальные мобильные приложения имеют треть опрошенных: Япония-10%, Великобритания-15%, Франция-18%, США-19%, Германия-26%. Коммерческая стратегия была направлена на использование мобильных в качестве канала у опрошенных: 65% сказало об использовании смартфонов в таргетировании момента принятия решения о покупке. |