Вице-президентом Google ответственным за графическую рекламу Нилом Моэном был опубликован собственный прогноз по развитию рынка.

Во время конференции, проводимой отраслевой компанией Interactive Advertising Bureau, г-н Моэн поделился своим мнением по поводу развития отрасли данного вида рекламы до 2015 года:

Количество показов на человека уменьшится на 25%. Сегодня люди буквальном смысле «завалены» Интернет-рекламой, но на большую ее часть не реагируют. В дальнейшем пользователи будут видеть меньше рекламы, но лучшего качества.

Степень «вовлеченности» пользователей в отрасли в целом возрастет на 50%. Графическая реклама будет менее оторванной от содержания, станет более красивой, релевантной и интересной.

Пользователи получат больший контроль над тем, когда и какого содержания рекламу им смотреть. При помощи настроек просмотра, пользователи будут активно соглашаться или отказываться от просмотра тех или иных рекламных объявлений.

35% кампаний оцениваться будут по метрикам, которые превосходят оценку конверсий или кликов. Технологии позволят оценивать кампании по влиянию на поведение офф-лайн и эмоциональной вовлеченности.

25 млрд объявлений будут снабжаться дополнительной информацией необходимой пользователям. Для этого компанией Google разработана страница “Ads by Google” а также логотип AdChoices. Моэн считает что, к 2015 году данный стандарт получит очень широкое распространение.

Баннерную рекламу любимым рекламным форматом смогут назвать более 40% американцев. Недавнее исследование, проведенное совместно с YouGov показало, что число людей, которым нравиться баннерная реклама значительно превысило количество людей любящих рекламу показываемую в кинотеатрах, журналах или «воздушную» рекламу — те форматы, которые на рынке присутствуют более 50 лет.

Графическая реклама к 2015 вырастет в отрасль имеющую бюджет $200 миллиардов.