Компания Google обещает стать лучшим сервисом для он-лайн планирования путешествий, если ей разрешат приобрести ITA Software.

Остальные представители этой отрасли, такие как Travelocity, Expedia и Kayak опасаются, что при осуществлении данного сценария у них не будет возможности конкурировать с таким мега-сервисом, что может привести к росту стоимости данной услуги.

В скором времени министерство юстиции США должно рассмотреть правомерность сделки между компаниями ITA и Google; как стало известно, сумма контракта равняется $700 миллионам. Приобретение ITA позволит Google единолично контролировать программное обеспечение, позволяющее осуществлять резервирование авиабилетов, а также сравнивать стоимость билетов на крупнейших сайтах посвящённых данной тематике в течение предыдущих десяти лет.

По оценке Forrester Research объем данного рынка в Соединённых Штатах приблизительно составляет $80 млрд. в год.

В тоже время Google считает, что покупка ITA, являющейся побочным продуктом разработки системы искусственного интеллекта Массачусетского технологического института, позволит упростить покупку и снизить цены на билеты в сети Интернет. Как пример, компания приводит возможность самостоятельной установки бюджета путешествия, а работу по определению маршрутов, которые в качестве ответа будут предложены пользователю, возьмет на себя Google.

Кроме этого компания Google обещает предоставить всем настоящим клиентам ITA поисковые результаты до окончания сроков контрактов. Будущей сервис будет работать на сайтах-партнерах, а не на сайте Google. Сайты-партнеры в свою очередь будут получать комиссионные.

Аналитики считают что, целью приобретения ITA будет не получение прямых доходов от работы сервиса, а улучшение в сфере путешествий и туризма рекламных возможностей Google. По некоторым оценкам, дохода компании с рекламы от турагентств и организаций, связанных с данным видом деятельности, составляет приблизительно 10% из $3 млрд. оборота.