Логотип фирмы является лицом, фирменным знаком. По нему компанию легко выделяют из множества других фирм в этом же сегменте рынка.

Логотипом обычно выражается главное направление деятельности и идентифицируется фирма. Есть основные правила, которые создание логотипа требует соблюдать. Логотип должен легко запоминаться. Хороший пример – одно или два слова, написанные разборчивым шрифтом.

Создание логотипов, представляющих собой непонятную и сложную абстракцию с большим числом цветов и маленькими буквами – плохой пример. Знак просто обязан быть уникальным. Потребители неосознанно ассоциируют уровень качества товара с логотипом, потому важно закрепить его в сознании.

Разработка логотипов ведётся с учётом их значимости, как цвет формы пожарного или врача. Фирменное клише должно быть взаимосвязано со сферой деятельности компании. Этому способствует шрифт, его цвет и размер с окружающими элементами. Производство хот-догов представляется идеей с сосисками, а для серьезной юридической конторы шутки неуместны.

В этом случае разработка логотипа ограничится названием, представленным строгим шрифтом. Фирменный знак должен прекрасно смотреться на визитной карточке, на большом рекламном щите, а также на упакованной продукции. Логотип должен создавать профессионал, причём на долгие годы. Качественный знак не потребует переделывания через несколько лет, поскольку будет актуальным, как классический костюм.

Если изменить логотип в разгаре деятельности, компания может быстро стать неизвестной. Отличительный знак фирмы должен прекрасно смотреться хоть в черно-белой гамме, хоть в серых тонах, хоть в инверсии.

Так он одинаково хорошо запомнится на темном фоне, в черно-белых изданиях и на разной продукции. Читаться логотип должен легко. Удачно соотнести графическую часть и текстовое содержимое – предоставить гарантию того, что потребитель прочитает название компании без проблем. Ценятся простые логотипы, без «рюшечек, завитушечек и цветочков», чтобы быть узнаваемым. Иначе часто проявляется обратный эффект. Простой и понятный логотип, выполненный профессионалами, поможет достичь успеха, делая фирму узнаваемой и обеспечивая доверие клиентов.