Компания Yandex опубликовала официальный информационный бюллетень о развитии рынка контекстной рекламы в Рунете за трехлетний период.

В проведенном Яндексе исследовании была использована информация TNS, Mindshare Interaction, ФОМ, АКАР, Morgan Stanley, PricewaterhouseCoopers и Яндекс.Директ.

Согласно экспертным оценкам Mindshare и AKAP, общий объем контекстной рекламы в Рунете за первые шесть месяцев текущего года, в денежном выражении, составляет от 5,9 до 6,3 миллиардов рублей или 67% от всего объема российского рынка интернет-рекламы.

Оценивая весь рынок контекстной рекламы в России, Mindshare и AKAP дают заключение о том, что 74-81% от общего объема приходится на долю Яндекс.Директа, а оставшиеся доли делят между собой такие системы, как Google AdWords и Бегун.

Исходя из показателей лета нынешнего года, объявления, размещенные в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ, ежедневно просматривают 21 000 000 человек.

Общий прирост количества пользователей за текущий год составил 45%.

За последние три года доля переходов интернет-пользователей из регионов по объявлениям контекстной рекламы увеличилась с 27% до 42% и продолжает стремительно расти.

Кроме того потенциал региональных посетителей достаточно недооценен рекламодателями - по активности и численности они почти в три раза превышают аналогичные показатели пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, включая Московскую и Ленинградскую область.

Количество новых рекламодателей в системах контекстной рекламы постоянно увеличивается. Только за последний год, объявления в Яндекс.Директ начали использовать в своих рекламных кампаниях свыше 44 000 новых рекламодателей.

Из-за новых заказчиков контекстной рекламы, вложения которых в объявления являются достаточно небольшими, бюджет среднестатистического рекламодателя постоянно понижается.

В летний период 2010 года более 60% рекламодателей в системе Яндекс.Директ тратили ежемесячно на контекстную рекламу сумму менее 3 000 рублей.

Постоянный рост объемов российского рынка контекстной рекламы не прекращался даже в активный период развития мирового финансового кризиса.

Согласно статистическим данным компании AKAP, весь кризисный 2009 год отличался упадком рекламного рынка России, обороты которого уменьшились на 26%.

А рынок контекстной рекламы в Рунете, за тот же период, вырос на 11%.

Такой парадокс связан с тем фактом, что для размещения объявлений в системах контекстной рекламы не требуется наличие больших рекламных бюджетов, а также тем, что оплата производится исключительно за целевых посетителей.

Делая выводы из предоставленных данных, можно смело говорить о том факте, что контекстная интернет-реклама по-прежнему остается наиболее быстрорастущим рекламным сегментом в Российской Федерации - не только по объему капиталооборота, но и по количеству рекламодателей.

Системы контекстной рекламы предоставляют новые постоянные возможности - рекламные объявления стали появляться в WAP-интернете и даже в достаточно популярных геоинформационных службах.

Практически каждый рекламодатель может позволить себе дать объявление в систему контекстной рекламы, причем вне зависимости от объемов бизнеса.

Благодаря этой особенности, контекстная реклама стала самым доступным инструментом в интернете для привлечения потенциальных клиентов.

Одновременно с этим, контекстная реклама обладает достаточно высоким потенциалом для развития, поскольку множество сфер деятельности, не охваченных этими рекламными объявлениями, все еще остается большим.